5月底的上海浦东一街之隔，在一夜之间出现两派景象，一边是穹顶之下的上海喜玛拉雅酒店，九牧正在热烈的讨论AI掀起的行业革命，引发行业广泛关注和热议；另一边是人流稀疏，在上海新国际博览中心各个角落都能听到对今年KBC叹气的声音。
一街之隔，两个时空在黄浦江畔同时上演，恰似中国卫浴市场撕裂的横截面。KBC的“落寞”并非偶然。在房地产经济下行以及多渠道展会，如上海酒店展、广州设计周、中国企业出海参加海外展会等兴起的背景下，这个曾见证中国卫浴产业黄金时代的展会——KBC在九牧、汉斯格雅、摩恩等知名品牌缺席后，正在加速褪色。
九牧、汉斯格雅相继在KBC开幕前一天举办新品发布会及媒体交流会，这是企业从被动参加KBC到主动营销的破局之举。这让人想起管理学家查尔斯·汉迪的预言：“所有的产业变革，都始于旧秩序的裂缝里漏出的那束光。”
除此之外，在此期间，我们还看到了行业一些新的趋势正在发生。这场发生在浴室里的革命，或许正是观察中国品牌崛起的最佳显微切片。
01
场景卫浴与单品卫浴之争
曾几何时，国际卫浴巨头在中国市场折戟沉沙的归因，似乎总离不开渠道桎梏、创新迟滞与审美隔膜。然而深入探访后发觉，这些品牌在人性化功能上并非乏善可陈。那么，真正的胜负手究竟何在？
5月26日，九牧以一场石破天惊的科技创新发布会，将答案昭示天下。其首发的AI BATH场景品牌，以“无感交互 健康共生”为核心理念，依托DeepSeek大模型驱动的AI语音数字人、AI无感识别技术及居家无感轻尿检、AI口腔健康检测等黑科技，重构了新如厕、新淋浴、新洗漱、新安全四大场景的无缝协同。这标志着卫浴产品逻辑的根本转向——从被动响应到主动服务，从单一功能迈向全域共生。
颇具深意的是，发布会前夕竟有操日语口音者意图潜入体验区窥探。一叶知秋，足见这场变革的冲击波早已越过国界。
中国卫浴市场的格局裂变，本质上是场景思维与单品逻辑的终极博弈。正如一位行业领袖在其朋友圈的断言：“场景将会取代单品，生态将会卷死行业！”此中玄机，恰与中国新能源汽车的崛起遥相呼应。本土品牌以信息时代的“开车场景”为锚点，将智能化、舒适性与娱乐性熔铸为全新驾驶体验。而法拉利CEO维尼亚的宣言则代表着另一极：“车子就是用来开的，车内过多的屏幕都是无用的。”他表示，法拉利这家公司是为驾驶而生，车不是一张沙发或一台手机，更不是一个数据中心。
双方立场本无高下，不过当Z世代将卫浴空间视为身心焕活的沉浸式场域，仅靠功能卓越的单品已难叩响心门。用户购买的早已非龙头或马桶本身，而是健康监测的无感融入、沐浴时刻的身心疗愈、乃至安全预警的默默守护——这是一整套生活解决方案的升维竞争。
国际品牌的困局，实则是产品时代向场景时代跃迁中的认知时差。当九牧以AI为神经、以数据为血脉，编织出主动服务的场景生态时，传统巨头若仍执念于“卫浴仅是清洁工具”的单品哲学，便如同固守机械表工艺却漠视智能穿戴的浪潮。
场景革命已兵临城下。这场由技术重塑体验、由生态定义价值的颠覆，正将卫浴行业推至新旧世界的分水岭。未来属于那些以场景为舟、以生态作桨的破局者——因为用户所求，从来不是孤立的器物，而是被温柔照亮的整个生活疆域。
02
AI技术与传统技术创新路径之争
今年春节期间，以DeepSeek、宇树人形机器人的迅速“走红”在全球掀起了“AI热”，AI的应用场景也获得广泛关注。
在九牧AI BATH场景品牌发布会前几天，笔者在上海参加了某日本企业召开的媒体会议，讨论的一个话题就涉及到卫浴行业的AI话题。很多与会者认为，当前AI技术尚未成熟，而且也做过长时间的研究，认为AI技术与卫浴空间的高度融合为时尚早，持谨慎和怀疑态度，仿佛在印证某种行业共识——卫浴空间的AI化依然是概念泡沫。
不过，九牧AI BATH场景品牌的发布击碎了所有质疑。清晨洗漱时，智能魔镜柜的AI囗腔健康检测，通过口腔全景扫描和神经网络算法，提供智能专业口腔报告和刷牙指导，让蛀牙与牙菌斑在屏幕无处遁形；如厕时马桶内置的15支微晶感应芯悄然启动，两分钟内PH值、葡萄糖等五项生命体征数据已同步至手机。这不再是实验室里的概念机，而是搭载DeepSeek大模型的量产方案。
“传统卫浴面临着功能孤立、设计同质、体验滞后的割裂困境，已经难以满足广大用户、特别是年轻消费者的高品质卫浴需求。”九牧集团运营总裁林晓伟的宣言背后，是对产业逻辑的彻底重构。那些曾被视为噱头的技术，正在转化为具象的用户价值：38分贝冲刷音量的CNAS认证戳破行业虚标，浴霸内置的跌倒报警系统直击中国每年4000万老人跌倒的社会痛点。
场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声的点评直指本质：“这不是智能马桶与AI的简单加法，而是孕育出新物种。”当卫浴空间裂变为健康管家、安全卫士、情绪伴侣的三重角色，物理容器的属性已被颠覆。
国际品牌工程师或许仍在计算技术成熟度曲线，以九牧为代表的中国品牌已推开浴室革命的大门。这场发生在方寸之间的技术破壁，恰是中国产业升级的微观注脚：不是追赶既有规则，而是重写游戏规则。今天我们看到这一幕，已非简单的展会兴替，而是中国卫浴产业价值坐标的彻底重构。当九牧以AI为神经、以数据为血脉，将冰冷的卫浴空间编织成感知健康、守护安全、抚慰情绪的“第三生命场域”时，传统巨头固守的“精工单品”逻辑，便如同江对岸渐次黯淡的展厅灯光，映照着产品主义时代的落幕。这场始于场景卫浴革命，其意义早已溢出浴室。它昭示着中国制造正从功能追随者跃升为体验定义者，以用户生活疆域为画布，以技术融合为笔墨，重新绘制价值创造的蓝图。未来，属于那些洞悉“场景即产品，生态即护城河”的破局者——他们点燃的，不仅是智能卫浴的星火，更是中国产业跃迁的燎原之光。
文章来源：厨卫资讯网公众号
